Por: Luiza Lacerda
Enquanto são criticados por “viverem no celular”, jovens da Geração Z lideram visitas às livrarias e provam que a paixão pela leitura não saiu de moda. Em meio a julgamentos de adultos que os veem como distraídos e hiperconectados, os zoomers mostram que é possível amar a tecnologia e os livros ao mesmo tempo.
De acordo com o levantamento Retratos de Leitura, realizado pelo Ibope, a maior quantidade de leitores está na base da pirâmide etária brasileira, entre 11 e 13 anos. Dos 34 milhões de frequentadores de bibliotecas no país, os mais presentes são os jovens entre 14 e 24 anos, que dizem buscar refúgio de suas rotinas aceleradas atrás das páginas. Um dos pilares desse fenômeno é a formação de comunidades literárias digitais, em que a troca de dicas e experiências dentro da literatura influencia a manter livros como parte da rotina. E a vontade de ler se torna ainda maior quando a indicação vem diretamente do seu ídolo.
Reese Witherspoon, a queridinha de Hollywood, protagonista de Legalmente Loira e The Morning Show, foi uma das primeiras celebridades a aproximar seus fãs com um clube do livro. Formalizado em 2017, Reese´s Book Club indica mensalmente uma história com protagonismo feminino para seus mais de 3 milhões de seguidores no Instagram. Com esse alcance, diversas indicações se tornaram best sellers rapidamente, como “Still Lives”, de Maria Hummel, um mistério ambientado em Los Angeles sobre uma artista controversa que desaparece no auge de sua carreira. Em três meses, a obra obteve um crescimento de 103% em vendas e ocupou o 11o lugar na lista dos mais vendidos da Amazon. Além de suas sugestões literárias, Witherspoon consolida o sucesso dos livros por meio da aquisição dos direitos autorais das obras e as transforma em mídias visuais através de sua produtora Hello Sunshine. A empresa foi responsável por adaptações adoradas como Daisy Jones and The Six, uma série que acompanha os altos e baixos de uma banda mundialmente famosa nos anos oitenta e Little Fires Everywhere, que aborda em oito episódios a relação conturbada entre Elena Richardson (Reese Witherspoon) e Mia Warren (Kerry Washington), permeada por conflitos de classe e raça.
Outra celebridade que embarcou nessa ideia foi a cantora Dua Lipa. Em 2022, a celebridade albanesa iniciou o projeto “service95”, uma curadoria extremamente variada que sugere destinos, compras, músicas e, é claro, livros. O blog impulsionou as vendas de títulos como “Crying in H Mart”, de Michelle Zauner, um memoir sobre a experiência coreano-americana e a importância da identidade cultural em meio ao luto . Depois de abordado pela cantora em abril de 2024, a venda aumentou em 53%. Além disso, a estrela aproxima os leitores das obras por meio de entrevistas exclusivas com os autores, fornecendo ao leitor uma experiência mais imersiva e intimista ao conhecer as motivações e vivências presentes nas páginas, que passeiam pelos mais diversos temas.
Já no Brasil, figuras como a advogada e influenciadora Gabriela Prioli e a atriz Sophia Abrahão tomaram a cena literária. Apesar de ter oficializado um grupo do livro recentemente, Prioli sempre teve a leitura como um dos temas centrais de suas plataformas, que somam quase três milhões de seguidores. Sophia, por outro lado, já se consolidou nesse mundo desde 2019, quando fundou seu clube com o intuito de incentivar a leitura no país. A comunidade digital já passou por obras de diversas nacionalidades, desde brasileiros como Rafael Montes e Socorro Acioli, passando pela Nigéria com “Fique Comigo”, da autora Ayọ̀bámi Adébáyọ̀ até clássicos como Cem Anos de Solidão, do colombiano Gabriel Garcia Marquez. Ao longo desses seis anos de projeto, a atriz entrevistou dezenas de autores, teve duas salas públicas de leitura batizadas com seu nome e ganhou apoio de redes como a editora Harper Collins Brasil e a ONG Água para Irmãos com Sede. O projeto sem fins lucrativos faz parte da paixão de Abrahão por educação e cultura como forma de mudar vidas, como afirmou em post no Instagram: “Continuo acreditando e reforçando o quanto a educação e cultura podem mudar vidas. Ler é transformador. O nosso Clube do Livro é sem dúvida um dos projetos que mais amo na vida, sou muito feliz lendo com vocês”.
